Branding emocjonalny to strategia marketingowa, która skupia się na budowaniu głębokich, osobistych i emocjonalnych więzi między marką a konsumentem. Odróżnia się od innych działań brandingowych poprzez koncentrację nie na atrybutach produktu i cenie czy budowaniu konkretnych skojarzeń pomiędzy marką a daną cechą bądź wartością, ale na wykorzystaniu aspektów psychologicznych i więzi emocjonalnych, aby przyciągnąć i zatrzymać klientów. Jest to podejście, które umożliwia markom nie tylko wyróżnienie się na rynku, ale przede wszystkim zbudowanie trwałej, lojalnej grupy konsumentów i fanów. Takie tworzenie głębokich, trwałych relacji i wykorzystywanie emocji jest niezwykle ważne choćby z takiego powodu, że podczas decyzji zakupowych umysł konsumenta działa w dużej mierze podświadomie. Według profesora Geralda Zaltmana z Harvard Business School podejmowanie decyzji może być nawet w 95% podświadome.

Ludzie od zarania dziejów wykorzystywali obrazy w swojej komunikacji. Czy to malowidła w jaskiniach tworzone tysiące lat temu, czy też obecnie publikowane w internecie grafiki i wideo – wszystkie te formy służą przekazywaniu informacji i opowiadaniu historii. Obrazy przyciągają uwagę i wywołują emocje, co jest niezwykle ważne w komunikacji marketingowej. W dodatku mózg ludzki przetwarza obrazy znacznie szybciej niż tekst, co czyni komunikację wizualną niezwykle skutecznym narzędziem w rękach marketerów.

Kolory mają moc oddziaływania na emocje i zachowania konsumentów. W marketingu świadome wykorzystanie barw może znacząco wpłynąć na postrzeganie marki i jej sukces na rynku. Dlatego warto wiedzieć, jak odpowiedni wybór palety kolorystycznej może wpłynąć na budowanie silniejszej relacji z klientami i konsumentami.

Codziennie, niezależnie od tego, gdzie się znajdujemy czy co robimy, towarzyszą nam emocje. Zarówno te pozytywne, jak radość czy zadowolenie, jak i te negatywne, takie jak smutek czy frustracja, mają wpływ na nasze decyzje, zachowania i sposób postrzegania otaczającego nas świata. Emocje kształtują nasze relacje z innymi ludźmi, a także wpływają na nasze wybory i podejmowane działania.