5 trendów marketingowych w 2025 – jakie działania reklamowe warto rozważyć w nowym roku?

Trendy marketingowe 2025

Jeśli założymy, że w 2024 roku firmy jedynie eksperymentowały z wykorzystaniem sztucznej inteligencji w marketingu, to śmiało możemy stwierdzić, że w 2025 roku zauważymy więcej działań reklamowych wspieranych AI. A co poza tym? Czy zauważymy również inne trendy w marketingu? Owszem. Wirtualni influencerzy czy mikrospołeczności nabiorą tempa, otwierając nowe możliwości przed przedsiębiorcami.

Jak zaplanować działania marketingowe na 2025 rok, aby skutecznie dotrzeć do swoich odbiorców? Kluczem jest analiza trendów, które będą kształtować rynek w nadchodzących miesiącach. Oto nasze predykcje na 2025 rok – pięć najważniejszych trendów, które mogą zmienić działania marketingowe.

1. AI w tworzeniu treści wideo

Wszyscy wiemy, że AI sprawdza się w przypadku pisania artykułów czy tworzenia haseł reklamowych. Ale czy ma również zastosowanie w produkcji wideo? Zdecydowanie tak. Wystarczy spojrzeć na YouTube’a, gdzie trend „Faceless Channel” zyskuje coraz większą popularność. Kanały takie jak Data Is Beautiful, Lofi Girl czy The Infographics Show doskonale ilustrują, jak skutecznie angażować widzów, nie pokazując twarzy twórcy. Tego rodzaju treści pozwalają skupić uwagę odbiorców na przekazie, a dzięki wsparciu AI ich tworzenie staje się prostsze niż kiedykolwiek przedtem.

Niektóre z tych narzędzi pozwalają generować klipy wideo z tekstu lub zdjęć. Inne natomiast umożliwiają tworzenie głosów lektorskich, animowanie postaci czy dodawanie zaawansowanych efektów specjalnych. W 2025 roku te rozwiązania będą jeszcze bardziej dostępne, a ich funkcje staną się bardziej zaawansowane.

Sztuczna inteligencja umożliwi tworzenie w pełni spersonalizowanych filmów dopasowanych do potrzeb widzów, a to wpłynie na sposób wykorzystania wideo w działaniach marketingowych. Z kolei działy marketingowe coraz bardziej opierają się na automatyzacji i efektywności, a ten obszar idealnie wpisuje się w ich oczekiwania.

Jak wykorzystać ten trend w marketingu:

• Stwórz edukacyjny kanał YouTube – zastosuj AI do generowania animacji, wizualizacji danych i profesjonalnych głosów lektorskich, które przyciągną odbiorców zainteresowanych wiedzą.
• Zautomatyzuj prezentacje produktów – korzystaj z AI, aby tworzyć dynamiczne filmy produktowe bez konieczności zatrudniania aktorów czy ekipy filmowej.
• Skup się na treści, nie na wizerunku – jeśli nie chcesz pokazywać swojej twarzy, skoncentruj się na merytorycznych materiałach, które budują zaangażowanie i autorytet w Twojej niszy.

2. Wirtualni influencerzy AI

Wirtualni influencerzy już dziś zdobywają serca milionów użytkowników na całym świecie. Postacie takie jak Lil Miquela, która gromadzi ogromną rzeszę fanów na Instagramie, pokazują, jak sztuczna inteligencja może tworzyć realistyczne i angażujące osobowości – nawet jeśli są fikcyjne. Równolegle VTubers, czyli wirtualni youtuberzy, zdobywają popularność, szczególnie w Japonii i Korei, wykorzystując animowane awatary do tworzenia treści wideo.

Chcąc nie chcąc, wirtualni influencerzy z powodzeniem konkurują z ludźmi. Do tego mogą być projektowani i w pełni zarządzani przez marki, co daje pewność, że pozostaną zgodni z wartościami firmy i nie wywołają skandalu.

Możemy więc spodziewać się, że w 2025 roku technologia stojąca za wirtualnymi influencerami stanie się nie tylko jeszcze bardziej zaawansowana, ale również powszechna – także dla mniejszych podmiotów. W efekcie narzędzia, takie jak Meta AI Studio, pozwolą na precyzyjne kształtowanie stylu komunikacji, dopasowanego do specyfiki danej marki lub grupy docelowej. Chatboty, mające swoje osobowości i wizerunki, będą prowadzić interakcje z użytkownikami, odpowiadać na ich pytania i budować z nimi relacje na niespotykaną dotąd skalę.

Jak wykorzystać ten trend w marketingu:

• Twórz unikalne kampanie z wirtualnymi ambasadorami marki – stwórz postać AI, która reprezentuje Twoją markę i angażuje odbiorców na platformach społecznościowych.
• Zautomatyzuj obsługę klienta – wykorzystaj chatboty z osobowością do interakcji z klientami, odpowiadania na pytania i rozwiązywania problemów w sposób spójny i profesjonalny.
• Buduj globalne społeczności – wirtualni influencerzy mogą angażować odbiorców z różnych krajów i kultur, zachowując przy tym jednolity wizerunek i komunikację w wielu językach.

3. Rosnąca rola komunikacji audio

Siri, Alexa, Google Assistant – słowem asystenci głosowi – już dziś są powszechnie wykorzystywani przez konsumentów do prostych czynności. Siri znajdzie tytuł utworu, Alexa sprawdzi pogodę, a Google Assistant napisze wiadomość. Popularność tych technologii pokazuje, że komunikacja głosowa staje się integralną częścią codziennego życia. Równocześnie coraz więcej marek dostrzega potencjał treści audio, inwestując w podcasty oraz reklamy interaktywne, które odpowiadają na potrzeby odbiorców preferujących słuchanie zamiast czytania.

Dlatego w 2025 roku komunikacja audio zyska jeszcze większe znaczenie, zmieniając sposób, w jaki marki angażują swoich klientów. Rozwój voice commerce pozwoli konsumentom szybko wyszukiwać produkty i dokonywać zakupów za pomocą prostych komend głosowych. Udoskonalone funkcje w urządzeniach IoT sprawią, że interakcje głosowe będą jeszcze bardziej intuicyjne. Jednocześnie integracja marek z asystentami głosowymi, takimi jak wspomniana Alexa czy Google Assistant, otworzy nowe możliwości budowania relacji z klientami w przestrzeni dźwiękowej.

Jak wykorzystać ten trend w marketingu:

• Zainwestuj w voice commerce – ułatw klientom zakupy, tworząc intuicyjne interfejsy głosowe, które pozwolą szybko i wygodnie składać zamówienia.
• Opracuj dźwiękową tożsamość marki – stwórz unikalne dźwięki lub muzykę, które staną się rozpoznawalnym elementem Twojej marki w reklamach i interakcjach głosowych.
• Twórz interaktywne podcasty – eksperymentuj z treściami, które umożliwiają słuchaczom aktywne uczestnictwo, np. poprzez wybór tematów lub zadawanie pytań prowadzącym.

4. Generatywna AI w SEO

Jeszcze 2-3 lata temu internauci poszukiwali informacji w sieci głównie za pośrednictwem Google’a. Dziś mogą o wiele więcej. W końcu do dyspozycji mają ChatGPT oraz inne modele językowe, którym wystarczy zadać skomplikowane pytanie, aby uzyskać prostą i konkretną odpowiedź. Ta zmiana wpłynęła na sposób prezentowania treści w sieci i postawiła nowe wyzwania przed marketerami.

Stąd w przyszłym roku możemy założyć, że generatywna sztuczna inteligencja stanie się szalenie ważnym elementem działań SEO i zmieni tradycyjne strategie optymalizacji. Marki będą musiały tworzyć treści, które znajdą się w odpowiedziach AI, a nie tylko w wynikach wyszukiwania. Artykuły, poradniki czy raporty, jasno odpowiadające na pytania użytkowników, staną się fundamentem strategii marketingowych. Dzięki temu firmy zyskają możliwość dotarcia do bardziej zaangażowanych odbiorców, oczekujących konkretnych informacji w krótkim czasie.

Jak wykorzystać ten trend w marketingu:

• Twórz treści odpowiadające na konkretne pytania klientów – przygotowuj artykuły i poradniki, które dostarczają precyzyjnych odpowiedzi na potrzeby użytkowników, co zwiększy szansę na pojawienie się w odpowiedziach AI.
• Zadbaj o treści w formie strukturalnej – używaj nagłówków, punktów i tabel, które pomagają AI lepiej rozumieć Twoje materiały i prezentować je jako wiarygodne źródło informacji.
• Eksperymentuj z dynamiczną optymalizacją treści – monitoruj, jak generatywne AI analizuje Twoje materiały, i regularnie dostosowuj je, aby pozostały aktualne i atrakcyjne dla wyszukiwarek opartych na sztucznej inteligencji.

5. Marketing w mikrospołecznościach

Artykuł Kevina Kelly’ego z 2008 roku o 1000 prawdziwych fanach wydaje się dziś bardziej aktualny niż kiedykolwiek. Autor przekonywał w nim, że twórca lub artysta, gromadząc tysiąc oddanych zwolenników, może skutecznie utrzymać swoją działalność bez konieczności docierania do szerokiej publiczności. Współczesne mikrospołeczności znakomicie odzwierciedlają tę ideę, gromadząc osoby o podobnych zainteresowaniach wokół marek, które rozumieją ich potrzeby i potrafią na nie odpowiedzieć. Takie podejście sprzyja budowaniu bardziej osobistych i szczerych więzi, które prowadzą do trwałego zaangażowania.

W kolejnych latach mikrospołeczności staną się ważnym elementem działań marketingowych. Coraz więcej przedsiębiorstw postawi na tworzenie miejsc w sieci, które będą skupiać entuzjastów w wyspecjalizowanych grupach tematycznych. Zamiast ogólnych przekazów marki skoncentrują się na wysokiej jakości komunikacji oraz jej wiarygodności, dostosowując treści do oczekiwań konkretnych społeczności. Dostosowane do preferencji odbiorców materiały i wydarzenia będą wzmacniać lojalność klientów i znacząco zwiększać skuteczność działań marketingowych.

Jak wykorzystać ten trend w marketingu:

• Buduj społeczności wokół swoich produktów – twórz dedykowane grupy tematyczne, które gromadzą pasjonatów związanych z Twoją marką lub branżą.
• Organizuj ekskluzywne wydarzenia online – zapraszaj członków mikrospołeczności na webinary, warsztaty czy sesje Q&A, aby zwiększyć ich zaangażowanie i budować relacje.
• Personalizuj oferty i komunikację – przygotowuj unikalne propozycje dla mikrospołeczności, uwzględniając ich konkretne potrzeby, wartości i zainteresowania.