Prowadzenie biznesu na YouTube: odpowiedni opis pod filmem 

Opis do filmu na YT – dlaczego ważny i jaką pełni funkcję?

Dla większości widzów zdecydowanie najważniejszym elementem, decydującym o tym, czy pozostać na Twoim wideo na dłużej, jest wstęp, a dokładniej pierwsze 30 do 90 sekund. Jeśli w tym czasie nie uda Ci się przykuć ich uwagi, to szanse na dalsze oglądanie dodanych treści i w rezultacie zasubskrybowanie Twojego kanału drastycznie spadają. Jednak również takie elementy jak opis, tytuł czy hashtagi mają wpływ na to, jak wiele osób zdecyduje się kliknąć właśnie na Twoje wideo, wybierając je spośród wyników wyszukiwania. To również miejsce, na które zwraca się uwagę po obejrzeniu filmiku – np. szukając linka do Twoich mediów społecznościowych albo odnośników do kolejnych materiałów.

Znaczenie ma, nie tylko ile osób czyta, bądź nie nasze opisy, ale również to, że są one bardzo istotne dla algorytmów pozycjonujących YouTube. To właśnie między innymi na podstawie dodanego opisu, tagów czy tytułu będą one w stanie dopasować Twój materiał do zapytania użytkownika w wyszukiwarce. Odpowiednio zoptymalizowany opis YouTube może być więc skutecznym narzędziem w pozyskiwaniu nowych odwiedzin (szczególnie od tych, którzy jeszcze nie subskrybują Twojego kanału), a także w przekierowywaniu widzów na Twoje media społecznościowe.

Co powinien zawierać opis filmu na YT, by trafiał do Twojego widza?

Oczywiście tworzone przez Ciebie treści nie trafią do wszystkich odbiorców. Najskuteczniej więc jest celować w grupę użytkowników portalu, która rzeczywiście może być zainteresowana jego treścią. By tak się stało, Twój opis do filmu na yt powinien zawierać co najmniej trzy elementy:

• krótkie streszczenie lub clue wstawionego materiału, które będzie widoczne pod tytułem – szczególnie istotne dla użytkowników, którzy korzystają z wyszukiwarki i dzięki zawartym tam informacjom chętniej zdecydują się na kliknięcie w Twój materiał. Zawarcie w nim rozsądnej ilości fraz kluczowych może być również bardzo ważne dla wyszukiwarkowych algorytmów, należy jednak wystrzegać się nadmiernego nasycania nimi opisu, ponieważ internetowy gigant jest wyczulony na takie praktyki,
• linki – zwłaszcza jeśli w swojej działalności korzystasz z innych social mediów – Facebooka, Instagrama czy Tweetera. To właśnie pod opisem filmu jest najlepsze miejsce, by zachęcić Twoich widzów do wizyty i pozostania z Tobą na dłużej. To właśnie w opisie najlepiej umieścić także linki do materiałów źródłowych (badań naukowych, artykułów w mediach), na które powołujesz się w swoim materiale. Warto skorzystać ze skracarek, by nadać im nieco bardziej przystępnego wyglądu.
• do niedawna chętnie wykorzystywane tagi youtube zostały niemal całkowicie wyparte przez hashtagi, które są znane z innych portali społecznościowych do wyszukiwania określonych grup materiałów. Można je wykorzystywać zarówno w tytule filmu, jak i w jego opisie, ale warto pamiętać, by nie przesadzać z ich ilością i by miały one związek z rzeczywistą zawartością filmu, a nie były dodane wyłączenie w celu podniesienia jego popularności. Algorytmy wyszukiwarki nie lubią takich zabiegów i może to znacząco pogorszyć wyniki Twojego filmu. Odpowiednio wykorzystane hashtagi pomogą użytkownikom wyszukującym treści o konkretnej tematyce trafić na Twój materiał.

Opis do filmu na YT – jakie jeszcze elementy warto uwzględnić?

Coraz popularniejszym elementem, który bez wątpienia docenią oglądający, jest spis treści z odnośnikami do konkretnego fragmentu. Po jego kliknięciu widzowie przenoszeni są bezpośrednio do danej części materiału wideo, dzięki czemu mogą szybciej odnaleźć to, czego szukają. Sprawdza się to np. w filmach instruktażowych czy recenzjach, ale skorzystanie z tej możliwości ożywia niemal wszystkie materiały.

Przygotowując opis filmu na YouTube, warto pamiętać również o tym, że dzielą się one na dwie części – te, które widać od razu i tę, która pojawia się dopiero po kliknięciu „Pokaż więcej”. Zadaniem tej pierwszej powinno być zaciekawienie widza, a dopiero w tej drugiej warto dodać bardziej techniczne elementy opisu, jak linki, hashtagi czy spis treści. Dzięki temu opis będzie bardziej przejrzysty i atrakcyjniejszy dla odbiorcy.

Oprócz samego opisu duże znaczenie ma także tytuł filmu – dobrany umiejętnie zachęci widza nie tylko do zapoznania się z jego zawartością, ale będzie również wskazówką co do tego, czego mogą się spodziewać. Dzięki temu więcej z nich będzie oglądało Twoje treści do końca, co poprawi Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania (filmy, które nie są oglądane do końca, są gorzej pozycjonowane przez algorytmy). Tytuł powinien współgrać z opisem, dostarczając klarownej i zwięzłej odpowiedzi dotyczącej zawartości wideo, którą opisują.

Dość nowym i coraz powszechniejszym narzędziem są karty, które są wyświetlane podczas oglądania wideo. Dzięki odpowiedniemu sformatowaniu mogą one stanowić naturalne uzupełnienie omawianych treści, a połączone z wezwaniem do działania (Call to action) stanowić skuteczne narzędzie zachęcające do zapoznania się z innymi materiałami (również na kanałach, z którymi współpracujesz), zasubskrybowania czy odwiedzenia Twojej strony firmowej.

Rozwinięciem tej idei są także ekrany końcowe, które pojawiać się mogą na ostatnich 5 do 20 sekundach filmu i mogą przekierowywać do kolejnych treści na kanale, promować Twoją stronę, produkty lub kampanie, w których bierzesz udział.

Opisy filmów na YouTube – czego unikać?

W pogoni za kolejnymi widzami nietrudno o popełnienie błędów – niektóre z nich mogą skończyć się usunięciem filmu z serwisu, a inne po prostu pogorszeniem osiąganych wyników. Jakiekolwiek naginanie rzeczywistości, np. dodając hashtagi niemające związku z treścią filmu czy wprowadzające w błąd opisy i tytuły z łatwością zostaną wykryte przez algorytmy. Nawet jeśli przez chwilę uda Ci się zyskać w ten sposób większą liczbę odwiedzających, to zysk z tego byłby marny, gdyż nie obejrzą oni do końca zamieszczonej treści, co przełoży się na dochody z reklam. Ponadto niewprowadzanie widzów w błąd jest jednym z wymogów, by Twoje treści mogły znaleźć się w zakładce „karta na czasie” – co przysporzyłoby Ci większą widownię.

Warto również przyglądać się swoim opisom, hashtagom i tytułom pod kątem obecności wulgaryzmów, podtekstów seksualnych i erotycznych, a także potencjalnie obraźliwych treści. Ich obecność może nie tylko zniechęcić potencjalnych reklamodawców do nawiązania współpracy, ale nawet zakończyć się usunięciem materiału z serwisu.

Innym, powszechnym błędem jest przeładowywanie słowami kluczowymi opisów, kart, tytułów czy hashtagów. Wbrew pozorom nie poprawi to Twojej pozycji, a wręcz przeciwnie, po rozpoznaniu przez silniki wyszukiwarki, znacząco pogorszy szanse na odnalezienie dodanego wideo.