Influencer marketing w 2025 roku

×

Skąd jednak wynika ów fenomen? Kim właściwie są influencerzy i jaką wartość dla biznesu mają do zaoferowania? Jakie korzyści można osiągnąć, decydując się na taką właśnie formę współpracy? Zapraszamy do lektury.

Kim są influencerzy?

Influencerzy to osoby, które budują społeczności online, wywierając wpływ na swoich odbiorców. Dzięki działalności w mediach społecznościowych gromadzą zaangażowanych obserwatorów, którzy cenią ich treści, styl życia, wiedzę lub autentyczność.

Współcześnie influencerami są nie tylko Instagramerzy, YouTuberzy, blogerzy czy streamerzy, ale także twórcy TikToka, podcasterzy oraz eksperci działający na LinkedIn. Ich popularność wynika z charyzmy, unikalnych zainteresowań, specjalistycznej wiedzy lub zdolności do budowania relacji z odbiorcami. Influencerzy stanowią dla swoich społeczności cenne źródło informacji, inspiracji i rozrywki.

Na tym etapie pojawia się pytanie, dlaczego influencerzy mają tak dużą siłę oddziaływania. Autentyczność i bliskość to kluczowe czynniki wpływające na ich skuteczność. Media społecznościowe umożliwiają bezpośrednią komunikację, co sprawia, że odbiorcy postrzegają influencerów jako osoby bliskie i wiarygodne.

Dodatkowo specyfika tych platform opiera się na dwukierunkowej komunikacji – odbiorcy mogą komentować, zadawać pytania i dzielić się swoimi opiniami. To oznacza, że wszelkie niespójności w przekazie influencera szybko zostają zauważone i poddane publicznej ocenie. W efekcie, jeśli influencer poleca dany produkt lub usługę, a jego społeczność mu ufa, rekomendacja może przełożyć się na realne decyzje zakupowe.

Makro- i mikroinfluencerzy – kto jest bardziej skuteczny?

Wyróżniamy dwa główne rodzaje influencerów:

• Makroinfluencerzy – posiadają od kilkudziesięciu tysięcy do kilku milionów obserwujących. Ich zasięgi pozwalają dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców, a wysoka jakość contentu sprawia, że są chętnie angażowani przez duże marki.
• Mikroinfluencerzy – mają od tysiąca do kilkunastu tysięcy obserwujących. Choć ich zasięg jest mniejszy, często cieszą się większym zaufaniem i silniejszym zaangażowaniem swojej społeczności. Z tego powodu są atrakcyjni dla mniejszych marek, które szukają autentycznych ambasadorów.

Decyzja o wyborze influencera do współpracy zależy od strategii promocyjnej marki. W znalezieniu odpowiednich twórców często pomagają agencje influencer marketingu, które dysponują bazami influencerów o różnych profilach i specjalizacjach.

Influencer marketing – definicja i znaczenie

Influencer marketing to strategia promocyjna polegająca na współpracy marek z osobami posiadającymi wpływ na swoich odbiorców w mediach społecznościowych. Influencerzy działają jako pośrednicy między marką a potencjalnymi klientami, rekomendując produkty lub usługi w sposób naturalny i autentyczny.

Dzięki temu influencer marketing łączy zalety marketingu rekomendacji i content marketingu, a jego skuteczność opiera się na zaufaniu, jakie influencerzy budują wśród swoich obserwatorów.

Influencer marketing wykorzystuje społeczności stworzone wokół popularnych twórców, aby docierać do konkretnych grup docelowych. Proces ten można podzielić na kilka kluczowych etapów:

1. Wybór odpowiedniego influencera – marka identyfikuje twórców, którzy najlepiej pasują do jej grupy docelowej i wartości. Może to zrobić samodzielnie lub skorzystać z agencji influencer marketingu.
2. Określenie celów kampanii – firmy najczęściej chcą zwiększyć świadomość marki, poprawić sprzedaż, wypromować nowy produkt lub wzmocnić swoją pozycję w danej branży.
3. Tworzenie contentu – influencerzy przygotowują materiały promujące markę w swoim unikalnym stylu. Może to być post na Instagramie, film na YouTube, TikTok, recenzja blogowa czy podcast.
4. Publikacja i promocja treści – influencerzy dzielą się materiałami ze swoimi obserwatorami, a marka może dodatkowo wspierać zasięgi reklamą płatną.
5. Analiza wyników – po zakończeniu kampanii analizuje się jej efektywność, np. liczbę wyświetleń, zaangażowanie odbiorców, wzrost sprzedaży czy ruch na stronie internetowej.

Popularne formaty influencer marketingu

Influencer marketing rozwija się dynamicznie, a marki mają do wyboru wiele różnych formatów współpracy z twórcami. Wybór odpowiedniej opcji zależy od celów kampanii, grupy docelowej oraz platformy, na której działa influencer.

Przedstawiamy najczęściej stosowane formaty.

• Posty sponsorowane – influencerzy publikują posty na Instagramie, TikToku lub Facebooku, oznaczając współpracę z marką.
• Recenzje i unboxingi – twórcy testują produkt i dzielą się swoją opinią, np. na YouTube lub blogu.
• Stories i live’y – krótkie, spontaniczne treści na Instagramie, TikToku czy Facebooku, które generują duże zaangażowanie.
• Kody rabatowe i programy afiliacyjne – influencerzy udostępniają swoim fanom specjalne zniżki i zarabiają prowizję od sprzedaży.
• Współtworzenie produktów – niektóre marki angażują influencerów do projektowania limitowanych kolekcji (np. kosmetyki, ubrania).
• Przejęcia kont (takeovers) – influencer przez określony czas prowadzi konto marki w mediach społecznościowych.

Influencer marketing – trendy 2025

Influencer marketing nieustannie się rozwija, a same marki muszą dostosowywać się do zmieniających się preferencji odbiorców oraz nowych technologii.

W 2025 roku wzrośnie rola mikroinfluencerów, którzy mają łatwy dostęp do bardziej zaangażowanej społeczności. Skupienie padnie także na współpracę z influencerami AI – sztucznie generowanymi postaciami, jak na przykład Lil Miquela.

W kontekście strategii contentowych można spodziewać się zwrotu w stronę treści wideo krótkiej formy. TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts to główne platformy, które przyciągają miliony użytkowników.

Dodatkowo, zamiast pojedynczych kampanii reklamowych, marki coraz częściej decydują się na długoterminowe współprace z influencerami, zatrudniając ich w roli ambasadorów. Kluczowe znaczenie odgrywają tu też zwiększone inwestycje w różnego rodzaju narzędzia do dokładniejszego pomiaru ROI kampanii influencer marketingu.

 Influencer marketing – korzyści

Firmy chętnie angażują influencerów, ponieważ ich rekomendacje są bardziej wiarygodne niż tradycyjne reklamy. Influencerzy zapewniają dostęp do precyzyjnie dobranych grup docelowych – każdy z nich ma określony profil odbiorców, pozwalając markom skutecznie docierać do konkretnych segmentów rynku.

Łatwiej zbudować też samą autentyczność przekazu. Influencerzy działają w oparciu o długotrwałe relacje z obserwującymi, co sprawia, że ich rekomendacje są postrzegane jako bardziej szczere. W efekcie widoczne staje się większe zaangażowanie odbiorców, którzy mają styczność z kreatywnymi formami promocji, od TikTokowych shortów, przez InstaStories, po dłuższe recenzje na YouTube czy podcasty.